HTC 近年的業績一直不太好，即使今年上市的 One 系列智能手機在全球獲得不錯的好評，但仍然無法力挽狂瀾，反而跌勢加劇，所以連串削減成本、精簡架構的行動一路都在進行。繼之前退出巴西市場之後，HTC 再宣佈關閉南韓的分公司，不過他們在另一邊廂已經將南韓的資源轉移到日本，進一步加大品牌宣傳和營銷的力度。
市調機構 Canalys 分析師稱，HTC 之所以未能在南韓市場獲得成功，最主要原因是南韓一直是外商品牌很難打入的市場，根據他們 Q1 的統計數據，HTC 在韓國市場的市佔率僅1%，而在3個月內手機的銷售量僅只有3萬部，銷售情況相當冰清。相比之下，本地品牌包括 Samsung、LG、Pantech 則合共佔據了90%份額，就連品牌力強勁的 iPhone 也無法容易打入市場。
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